验证码广告:站长增加收入的另一种新渠道

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以前,当我们登陆论坛或下载软件的时候会出现如下验证码:

验证码广告:站长增加收入新渠道

还有更奇葩的:

验证码广告:站长增加收入新渠道

往往遇到这种情况后,大多数人都会放弃登陆,这不仅用户体验非常差,而且往往会流失一大部分用户。

既然传统的验证码已经越来越不适应时代取代了,那么必将有新的代替品:「验证码广告」就是这样一个产物。目前这种形式在国外已初具规模,并被誉为“最具前景的广告模式”之一,在国外这类广告颇受好评,Double Recall最早,2010年就在欧洲推出了这个模式,并辅之以数据证明验证码广告的盈利能力以及广告效果,曰:该广告的CPM(每千次展现成本)可达120美元,是传统展示广告的10倍左右,另在广告主知名度提升角度,优于传统banner广告11倍。我最早接触到「验证码广告」是在前年的站长大会上,有一家公司专门做验证码广告的公司(忘记名字了)。


国内验证码广告市场情况

据统计,每年中国网站因注册、登录、发帖、下载等应用进行的验证码输入次数约1300亿次,加上验证码是最容易获得用户注意力的东西,所以「验证码广告」就孕育而生了。

目前国内有做验证码广告的公司有宇初网络、印象码、东方技研,不过这些服务商主要的网站主是一些大型网站和有一定规模的公司,很少看到中小网站有在使用。

据我所知百度联盟在去年就推出这种广告模式,但不知什么原因后面就没动静了,不过最近卢松松得到消息,百度马上也要发力「验证码广告」这个市场了。

验证码广告:站长增加收入新渠道

(2012年广告联盟排行榜情况)

据DCCI统计,截止2012年就有48%的站长使用百度联盟,百度大品牌客户有1000家,中小客户超过3万家。此外,百度联盟还拥有超过60万的合作伙伴,相信其中大多数网站都有验证码广告的投放机会。如果你是百度联盟用户,在不久的将来你在联盟后台就能看到这个广告形式了。


验证码广告具体表现形式是什么?

验证码广告:站长增加收入新渠道

如图所示,和其他验证码广告公司运营,用户在评论、登陆的时候弹出这样的验证码,只需输入图中的黄色字符即可,应该说这种广告形式,直接把用户的注意力放到了广告图片上,即使用户知道是广告,这里也能成为快速聚焦的重点区域,有点类似传统广告中的“强制广告”,出现在必须的下载流程中,闪不开,躲不掉,强制关注,强制输入,从而获得高效高质的注意力。

现在国内绝大多数的验证码广告都是这种形式,虽然我并不反感,但我确实懒得打字。那么下载这个验证码广告就很符合我的胃口,只需要点击图片中的文字即可。

验证码广告:站长增加收入新渠道


推测百度联盟验证码广告收益率

广告的收益率是广大站长最关心的了,由于百度验证码还没有开发,在这里我也简单说一下:

普通联盟广告,百度联盟的和Google adsense的点击率基本没什么差别,大约都在0.3%左右。收益率方面,Google adsense的广告单价已经很久没变化了,在0.08-0.1美元左右;而百度联盟的单价,在0.5元人民币左右(仅对中小站而言),两者单价其实不相上下。

当然这只是点击的广告,那么百度联盟的验证码广告内容及广告物料则由广告主提供。收费形式采用CPM(千人成本)的广告模式,且按照正确输入的次数计算,点击图片不计费。

其他验证码广告公司的单价分别是,宇初的CPM是12元,印象码是每千次5元,之前看到过小站长投放过印象码的收入,半个月0.1元(未证实)?

百度联盟通常的分成应该是30%左右,黄金联盟大概是50%左右,如果说验证码广告能按照普通联盟广告走的话,单价也应该是0.2-0.8元左右(仅供参考)。

写在最后:

「验证码广告」是站长增加了另一个收入渠道,增加了变现流量,而且不影响用户体验;对广告主来说,「验证码广告」也获得了优质注意力。现在这种广告形式在网站中应用的越来越多,站长可以关注这块,下载站、论坛、小说站等等都可以应用。

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