致新手:SEO整站优化,是一个全员的过程

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很多网站的人都认为SEO优化只是SEOer的任务,这是一种误解,需要读完整个专题以后能得到一个全面的认识。本文是整个专题的目录。

一. SEO整站优化目标

SEO整站优化,是根据网站的现状进行整体的优化,但是,目前的SEO行业比较混乱,各种网站对SEO的预期也不尽相同,有的只是为了提升特定关键字排名获取流量,有的是为了提升权重导入流量,但是,为了网站的易用性而进行优化的相对就比较少了。

SEO优化目标有:

流量:提升网站的搜索引擎权重,得到更多的收录及更加良好的排名;

转化:提升网站易用性,减少用户流失,提升网站的转化率;

提升:收集数据,进行分析,使优化的效果得到持续性的提升,使网站进入良性的循环。

这三个目标,也是三个层次,下面将根据这三个目标来说明整个优化过程。

二. SEO整站优化步骤

2.1 SEO优化分析阶段

SEO整站优化的第一步,就是进行分析,需要进行如下的分析:

竞争对手分析:包括对网站所处行业的分析,知己知彼,才能将网站做出自己的风格;

内容分析:SEO有句话叫内容为王,外链为皇,内容是一个网站的核心,优质的内容才能吸引用户,但是网站的内容,是否满足用户的需求,是否与网站的方向一致?这些问题,都需要对内容进行分析才能了解。切忌不要为了做内容而做内容。

网站技术分析:技术指标的分析,可以让网站对搜索引擎友好,也能让用户体验得以提升,技术分析需要从多个方面进行,这是做好整站优化的基础。

关键字分析:这里的关键字,不光是指页面中meta标签里定义的关键字,而是整个网站的所有关键字,关键字就是网站的方向,做好关键字的分析,才能定义好网站的方向,内容的方向,我们建议,根据行业的大小,进行5万-20万的关键字分析。

2.2 制定SEO优化执行计划

经过第一阶段的分析期,可以拟定一棵关键字树,用来指导网站结构、内容等方向,然后可以进行执行计划的制定。

SEO整站优化,需要进行有计划有步骤的实施,所以,计划的制定尤为重要,在制定计划的时候,要考虑到人员、时间、稳定等各种因素。主要的计划包括如下几个方面:

内部技术优化计划

内部内容优化计划

新内容生成计划

外链建设计划

下图是执行计划的一种模板,当然,您也可以采取任意工具来制定执行计划:

seo整体执行

执行计划需要定义好参与的人员,细化到每个周,同时,拟定每一个阶段的输出产品列表,用来跟踪计划的执行。

2.3 执行内部优化

整个优化过程,70%的工作量集中在内部,内部优化的执行,是重中之重,最好了内部优化,才能让外部优化的工作出效果。内部优化可以从以下几个方面来进行:

技术优化

根据分析阶段的技术分析,进行整站的技术优化,这里的优化,是针对网站的统一优化,比如html代码的优化,meta标记的优化,页面标题的优化等等。

完成统一的优化以后,对于重要的承载流量的页面,需要进行每个页面的独立优化,每个页面都需要撰写一个优化文档,用于指导网站开发、维护人员进行逐个修改。优化文档往往比页面本身大很多倍。

内容优化

网站有很多历史内容,这些内容,需要根据关键字树进行优化,比如重新定义关键字,重新组织内容等。内容的优化,可以让已有的内容再将来发挥最大的效果,毕竟内容的产出是一个漫长而艰苦的过程,已有的投入必须得以保护才好。

内容的优化,是为了让内容能符合网站定义的方向,并且能满足用户搜索的需求。

新内容规划

根据分析的结果,我们会发现很多需要产出的新内容,这些新内容需要进行规划,并且逐个进行制作,这里新内容的制作方法,我推荐以下三种方式:

原创文章:针对高价值的新内容,如果相关的内容不是很丰富,就进行文章的原创,而且这时候的原创应该是为了用户而写,这些文章将在后面的外链推广阶段进行外链建设;

专题:如果相关内容比较丰富,可以整理成专题来承载内容,这样可以为专题页面提供足够的内部权重支撑,从而让专题在搜索引擎中获取更好的权重。专题的撰写,也是为用户提供一个优质的内容聚合;

栏目或分站:如果相关内容非常多,涉及到的类型也非常多,那么可以考虑建立栏目,甚至是分站来承载,更有利于提升用户的友好度,从而提升转化率。

2.4 外链建设

外链是为了提升网页的权重,最好的外链建设方式,就是让用户自发的为网页做外链,这就需要网页的内容质量非常高,用户觉得很有价值而收藏或者推荐给自己的朋友,这也是搜索引擎把外链作为权重评判的重要指标的原因。

外链,我们可以分为三大类,每个类型有不同的处理方式:

友情链接

目标词外链

长尾词外链

为了建立的外链更加有效,我们总结了以下的高质量外链标准:

目标网站属于行业相关的网站;

外链广泛性,越广泛的外链价值越高,100个网站说你好,与1个网站说你1万次好,哪个更有价值?

外链稳定性,对于目标词,外链越稳定越好,建立的外链要保证永久存在;

目标网站权重越高越好,这个标准可以不算标准,每个网站都会努力在最高权重的网站上建立外链;

2.5 项目管理

项目的执行,需要很好的管理,再SEO整站优化的执行过程中,报告制度和会议制度是非常重要的保障机制。至少每周要进行一次报告和会议,否则,执行很难顺利进行。

三.项目组人员定义

SEO整站优化需要如下的人员进行深度的合作:

项目经理:负责整个项目管理、人员协调等;

业务专家:对行业、业务了解的专家,能主导网站方向;

项目助理:项目有很多的协调工作,以及很多琐碎的事情,需要有项目助理来配合;

SEO咨询师:SEO的专业人员,要有全局观,进行整体的分析、指导和实施;

产品设计人员:SEO是从产品设计阶段就开始的一项工作,产品设计人员的参与至关重要;

技术人员:包括网站开发人员、美工、制作人员,进行网站的修改和调整;

编辑人员:负责内容的优化及新内容的产生,这是网站内容的直接负责人;

SEOer:进行数据的收集、外链的建设等一系列相关的执行工作。

从参与的人员可以看出,SEO整站优化,是一个全员的事情,而绝非某个人或部门的事,要做好优化,先准备好这些资源。一般网站不具备比较好的SEO咨询师,我们建议,寻找SEO咨询公司提供咨询服务,更有利于项目的执行,并且能让执行的效果变得更好。

四.团队培训

在项目的执行过程中,需要在适当的时候对相关的人员进行必要的培训,包括:

编辑团队培训

产品设计相关SEO规范培训

SEO技术培训:主要针对开发人员、制作人员进行。

综上所述,SEO整站优化,是一个全员的过程,涉及到网站的各个方面,需要大家的深度合作,才能达到理想的效果。同时,不能急于求成,必须保持一定的节奏来进行。或者你认为成本过高,但是,这样的方式,才能让您的网站真正得到用户的认可,才能让网站进入到良性的循环,才能让更多的关键字被搜索引擎所推荐。这才是SEO的目的,而不是简单的最好几个关键字排名带来流量就了事。

编辑者:苏州家具

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